Campagne de prévention du Sida

Pour contrer le sida en 2009, la chaîne de télévision américaine MTV a mis au point une campagne vidéo toute particulière visant les femmes sous la trentaine, individus, dit-on, le plus grandement touchés par le sida. Sous le titre « Bullet», la pub montre l’effet meurtrier du sida sur les gens que l’infection touche. Habituellement, la réaction normale d’un individu lorsqu’une arme à feu est pointée dans sa direction se résume en la panique ou l’effroi. Le plus perturbant dans cette vidéo est l’innocence des nouveaux infectés face au pistolet. Nous voyons des gens heureux, souriants, dans ce moment d’intimité, ne se doutant pas du drame qui vient. Sur ce point, MTV a vu juste et a bien traduit cette innocence.

En dehors de la qualité de cette publicité, on peut se questionner sur l’intérêt de faire de telles publicités, pour sensibiliser les gens à opter pour des habitudes de vie sécuritaires. Je crois personnellement qu’il est d’une grande importance, pour les organisations qui ont le pouvoir de se faire entendre, de profiter de leur situation pour faire le bien, et ce, même pour un petit message de moins d’une minute. Ainsi, MTV qu’un grand nombre de jeunes adultes consulte, touche une partie importante de la population américaine en leur proposant ce moment de réflexion. Parce que la publicité se doit de ne pas être seulement dédiée à la consommation ou au divertissement…

PROSPECTUS ET PORTE-À-PORTE, DÉSUET?

C’est seulement moi ou l’on fait grand cas, plus qu’à l’habitude du moins, des élections municipales de cet automne? En dehors du fait que l’on vive des élections générales, partout au Québec, la campagne électorale a bénéficié d’une couverture médiatique incomparable. Pourtant, de quoi ont profité ces campagnes habituellement mal-aimées, qui réussissent à mouvoir 30 % moins (Gouvernement du Québec, 2004) de Québécois que les campagnes provinciales? La publicité.

Le défi : gagner en visibilité, conscientiser de la proximité des enjeux municipaux et modifier le comportement électoral des citoyens. Là où plusieurs ont vu la clef de l’indifférence, se retrouve tout particulièrement dans le développement de stratégies web. De plus en plus fort pour créer notoriété, changement d’attitude et de comportement, les campagnes web deviennent des incontournables. Prenons comme exemple le président américain actuel, qui, sans sa plateforme web, n’aurait probablement jamais gagné tant en popularité et en dons qu’il n’a pu le faire dans sa dernière campagne. Au cours de ces élections municipales 2009, les publicités les plus marquantes sont assurément celles du DGE, à saveur journalistique bidon, mais surtout, se définissant par leur contenu web.

En cette veille des élections, seul l’avenir nous dira l’efficacité de telles démarches publicitaires pour aller faire voter la population. Chose certaine, en voyant l’évolution que vivent bien des partis, et ce, à tous les paliers gouvernementaux, l’heure du prospectus semble tirer à sa fin.

G.S.P

Choquer pour choquer

On veut toujours faire ce qui n’a pas été fait; c’est là la clef pour se distinguer des autres, sortir du peloton, attirer l’attention. Mais parfois, je trouve personnellement que cela puisse frôler le manque de bon gout. J’ai en tête cette publicité réalisée par Bos pour le compte de Canal D mettant en vedette entre autres des photographies d’un homme qui pourrait ressembler à n’importe quel homme que vous croiseriez dans la rue, avec l’inscription “pédophile ” en énormes caractères. Bon, OK, on ne peut le manquer, là-dessus, un morceau de robot à Bos. Toutefois, l’affiche laisse un petit goût amer, comme quoi même si je ne peux manquer l’affiche, je ne me sens pas nécessairement poussé à voir le prochain épisode. Tout cela pour dire que bien que certaines personnes puissent être en accord avec la célèbre phrase “Qu’on en parle en bien, qu’on en parle en mal; tant qu’on en parle ”, je crois qu’il faut savoir s’arrêter un instant et se demander si nous sommes réellement en train de créer quelque chose de sain. G.S.P